Der Handel mit gebrauchten Uhren ist in den vergangenen Jahren regelrecht explodiert. Dieser Aufwärtstrend zeichnet sich auch weiter ab, so prognostiziert das Beratungsunternehmen Deloitte in einem Branchenbericht, dass der jährliche Umsatz mit gebrauchten Uhren bis 2030 von derzeit 20 Milliarden Franken auf 35 Milliarden Franken ansteigen wird.
Damit wächst der Markt für gebrauchte Uhren wesentlich schneller als der für neue Uhren und Rolex ist dabei einer der Big Player. Die Preise mancher gebrauchten Rolex Uhren kennen seit Jahrzehnten nur eine Richtung – aufwärts. Stets kontinuierlich steigend, sodass man als Beobachter zur Annahme kommen konnte, es gäbe kein Ende der Preissteigerung. Aktuell zeichnet sich jedoch ein Abwärtstrend ab. Modelle wie die Rolex Submariner Date und Daytona sind zwei Paradebeispiele für diese Preisentwicklung.
Submariner Ref. 116610LN (links) / Cosmograph Daytona Ref. 116610LN (rechts)
Quelle: Chrono24
Die Branche des Marktes der gebrauchten und klassischen Uhren reicht von Online-Händlern über Influencer und renommierte Auktionshäuser bis hin zu kleinen Läden an der Straßenecke. Sie alle haben eines gemeinsam: sie partizipieren an einem schnell wachsenden Markt.
Rolex Welthauptsitz in Genf.
Fotocredit © Rolex/Cédric Widmer
In Beachtung dessen positioniert sich Rolex mit ihrem nun eingeführten Rolex Certified Pre-Owned Programm als ein Mitstreiter in diesem Markt. Als Trommler eines Größeren will sich Rolex damit auch dem Secondhand-Geschäft ermächtigen und nicht mehr nur im Abseits stehen.
So nimmt es die Genfer Uhrenmanufaktur jetzt selbst in die Hand, ab sofort auch gebrauchte Uhren zu zertifizieren. Dafür qualifizieren sich aber bei weitem nicht alle, sondern nur jene Uhren, die ihre autorisierten Fachhändler erworben haben. Das Rolex Certified Pre-Owned Programm bietet Interessenten also die Möglichkeit, bei einem offiziellen Händler eine gebrauchte Rolex zu kaufen, die alle Rolex Qualitätsstandards erfüllt.
Ein weiteres Kriterium besteht darin, dass eine Uhr älter als drei Jahre sein muss. Diese Jahresgrenze wurde geschaffen, um sogenannte Flipper abzuschrecken, deren Bestreben es ist, neue Uhren über dem Einzelhandelspreis weiterzuverkaufen. Eine Uhr des Certified Pre-Owned Programms wird von einer Echtheitsbescheinigung und Garantiekarte für die jeweilige Uhr begleitet. Diese Karte zertifiziert eine offizielle zweijährige internationale Rolex-CPO-Garantie, die auch bei einem Weiterverkauf übertragen wird.
Rolex führt das Rolex Certified Pre-Owned Programm schrittweise ein. Bucherer tritt hierzu als Vorreiter an. Ab heute sind nur bei Bucherer Händlern in sechs Ländern (Schweiz, Österreich, Deutschland, Frankreich und Großbritannien) die ersten Rolex Certified Pre-Owned-Armbanduhren erhältlich. In Deutschland führt Bucherer momentan 8 Geschäfte. Ab dem Frühjahr 2023 sind dann auch andere offizielle Fachhändler an der Reihe.
Rolex versteht es, die Wirkung wahrzunehmen, die ihr Ruf auf Uhrenliebhaber hat und dementsprechend zu handeln – und das zu gutem Recht. So befriedigen die Garantien, die das Rolex Certified Pre-Owned Programm mit sich bringt, vor allem die Kundenbedürfnisse. Der Käufer kann nun sicher gehen, eine gebrauchte Uhr zu kaufen, die allen Qualitätskriterien und -Anforderungen von Rolex entspricht. Durch den Wiederverkauf der gebrauchten Uhren gewinnt Rolex wieder mehr Kontrolle über ihren Vertrieb, da diese das Rolex-System im Grunde nie verlassen.
Rolex Standort in Plan-Les-Ouates, Schweiz
Fotocredit © Rolex/Jean-Daniel Meyer
Allerdings stellt sich die Frage, wer letztlich die Verkaufspreise bestimmt, ist es die Nachfrage der Käufer, die das Angebot übersteigt oder die autorisierten Fachhändler, die Rolex Certfied Pre-Owned Uhren verkaufen dürfen? Es bleibt abzuwarten, ob Rolex mit diesem Schritt gar die Umwälzung des Marktes der gebrauchten Uhren beschwört und welche Gründe es noch geben wird, außerhalb des Rolex-Netzwerks zu verkaufen.
